访FIBA总干事:与合作伙伴共同推动篮球发展

发布时间:2017-11-08 21:08 来源:互联网 作者:admin 浏览次数:加载中

  腾讯体育讯(文/杜巩)北京时间11月7日,由腾讯主办的2017数字体育全球峰会在北京举行。国际篮联(FIBA)媒体与市场服务总干事弗兰克-林德斯参加了题为“寻找下一代球迷”的论坛,同时接受了腾讯体育的独家专访。专访中,林德斯分享了自身“寻找下一代球迷”的趣事,阐述了 FIBA 在选择合作伙伴时最为看重的特质,同时从营销角度展望了 2019 年即将在中国举办的男篮世界杯。

  有趣的是,林德斯对于“下一代球迷”的研究,最初来自于对家中两个女儿的观察。“我有两个女儿,一个14岁,一个16岁,正好符合“新千年球迷”的定义。很多时候,每当我想要研究目标球迷群体,就会观察两个女儿的行为。”

  在林德斯看来,两个女儿的行为特征与“新千年球迷”别无二致长时间使用移动设备、非常独立、喜欢社交网络、消费很多UGC内容、下载很多视频、受移动互联网世界影响很深。“我的小女儿还不是球迷,至少现在还不是,但她会跑过来跟我说:爸爸,北京现在肯定有场篮球赛。我问她怎么知道的。她说:‘YouTube 上的作者正在讨论这件事呢。’”

  谈及 FIBA 对于触及年轻一代球迷的努力,林德斯坦言“的确存在学习曲线,但必须勇于承担更多风险”。“FIBA 几年前就开始着手类似的工作了。FIBA 的数字团队创新能力突出,一直在不断尝试。数字世界的美妙之处就在于它的反馈速度,只要敢于尝试,就会很快知道管不管用。学习曲线的确存在,但我们必须勇敢尝试。相比其他大型体育组织,我们必须勇于承担更多风险,FIBA 的努力的确得到了回报。在西方国家,FIBA 的数字生态系统已经建立。在中国,我们也正在通过与腾讯这样的伙伴合作,了解中国,了解如何在中国做事。”

  作为 FIBA媒体与市场服务总干事,林德斯在国际体育营销方面拥有20多年的丰富经验。近年来,越来越多的品牌都在与 FIBA 寻求商业合作。林德斯认为,篮球运动独有的魅力在其中居功至伟。“篮球是一项对年轻人有足够吸引力的运动,它活力十足,让人血脉偾张,趣味十足,同时也非常友好,很少会见到朋友之间在球场上争个头破血流。”

  在林德斯看来,携手更多合作伙伴,对于 FIBA 在全球范围内的推广、营销都大有益处。“我们也在与商业伙伴积极寻求合作。在中国我们当然有腾讯这样一个合作伙伴,此外还有篮球业界家喻户晓的诸多品牌,这些伙伴对于FIBA来说非常合适,可以在推广、营销、与球员关系方面帮助 FIBA。”

  而谈到挑选合作伙伴时最看重的特质,林德斯称“对于篮球运动未来发展推广的决心”,是 FIBA 最为看重的一点特质。“选择是双向的,一切合作最终还是为篮球的发展服务。我们希望合作伙伴对篮球运动的未来有着同样的展望,乐于推广篮球运动。”

  2015 年8月7日,中国击败菲律宾,正式获得2019年男篮世界杯举办权。于此同时,FIBA 秘书长鲍曼同样完整阐述了 2019 年篮球世界杯的创新之处。包括参赛球队扩军至32支、预选赛时间大幅度延长之内的多项新举措,让 2019 年篮球世界杯的面貌焕然一新。

  而作为 FIBA 媒体及市场服务方面的总干事,林德斯则将主要精力放在市场营销之上。他坦言,FIBA 希望合作伙伴能从包括预选赛在内的两年的比赛周期中受益,而非局限在 2019年世界杯的短短两周比赛里。“此前,我们在北京举行了倒计时一千天仪式,在上海举行了会徽发布仪式,在广州举行了预选赛抽签仪式,还将在东莞举行吉祥物的发布仪式,此外还有倒计时五百天的仪式……所有城市都将有机会在2019 年9月19日前举办活动,所有合作伙伴都将从这一系列活动中获益。”

  今年6月,3X3 篮球正式被列入东京奥运会比赛项目。该项目将设男女共2枚金牌,男女两项将各有 8支球队有资格入围奥运会正赛。在林德斯看来,3X3 篮球赛在让年轻一代球迷充分展现个性的同时,也为世界各国提供了一条通向篮球金牌之路。“我们相信,3X3 比赛非常适合年轻一代球迷,它更能展现个性,球员无论何时、何地、用何种方式都能开始比赛,我们也希望中国、CBA 能够拥抱 3X3 篮球赛,因为这也是通向奥运篮球金牌的另一条道路。

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